Verschillende Apple-winkellocaties zijn iconische gebouwen op hun eigen manier, met veel glas, tafels en apparaten. Maar de ene site valt meer op dan de andere: de glazen kubus van 5th Avenue. Hoewel het zeker groot is, heeft een nieuw boek onthuld dat Steve Jobs van plan was het nog groter te maken.
Een nieuw boek van Vicky Ward, getiteld 'The Liar's Ball: The Extraordinary Saga of How One Building brak the World's Toughest Tycoons', schetst hoe de voormalige CEO van Apple, Steve Jobs, van plan was om de glazen kubus boven de 5th Avenue-winkel nog groter te maken, meten op 40 voet. Een architecturale 'goocheltruc' overtuigde hem er echter blijkbaar van dat het grotere ontwerp om verschillende redenen niet geschikt was voor de locatie.
Volgens de herinnering van het boek kocht onroerendgoedmogul Harry Macklowe het GM-gebouw voor $ 1, 4 miljard en hij ging onmiddellijk op zoek naar iets om het plein te vullen. Macklowe besloot dat een Apple Store de beste keuze was voor de locatie en begon 'de vice president onroerend goed van Apple lastig te vallen' om een ontmoeting met Steve Jobs te organiseren. Macklowe en Jobs kwamen er goed uit en de iconische glazen kubus zou uiteindelijk het middelpunt worden van de aanstaande 5th Avenue-locatie.
De grootte van de kubus werd echter al snel een probleem, omdat Jobs naar verluidt wilde meten op 40 voet lang, terwijl Macklowe dacht dat 30 voet een betere gok zou zijn. Om zijn punt duidelijk te maken en hopelijk het kleinere ontwerp te verkopen, heeft Macklowe een paar replica's in het GM-gebouw in gebruik genomen, met de ene kubus in de andere:
“ Macklowe wist dat de enige grote fout in het concept van Jobs de grootte was. Veertig voet was te groot - niet alleen voor bestemmingsbeperkingen, maar ook voor de schaal van het gebouw. Niemand zou het leuk vinden - niet de stad, niet de huurders. Hij wist ook dat praten erover met Jobs hem nergens zou brengen. Hij zou Apple moeten laten zien wat hij bedoelde. Twee weken na de Cupertino-bijeenkomst nodigde hij de retail executives van Apple, Ron Johnson en Robert 'Rob' Briger, uit om in het holst van de nacht een steigermodel van de kubus te bekijken. (Regelgeving verbood Macklowe om overdag te bouwen.)
Rond twee uur 's ochtends kwam de groep bijeen voor het GM-gebouw. De 40-voet kubus werd onthuld. Ze waren het er allemaal over eens dat het te groot was. Het verdoezelde het gebouw. Macklowe grijnsde. Hij gaf vervolgens het signaal en het model werd gedemonteerd - alleen om een kubus van 30 voet te onthullen die hij in het geheim eronder had gebouwd.
Zijn goocheltruc werkte. Apple werd verkocht op de kleinere kubus. “
Uiteindelijk was het kleinere ontwerp inderdaad het gekozen, maar de kleinere kubus heeft absoluut geen last van een gebrek aan herkenning. De glazen kubus van 5th Avenue is zonder meer een van de meest iconische locaties op aarde. Als je het volledige verhaal over de iconische winkel van Apple wilt weten, kun je dit bekijken via de onderstaande bronlink van New York Magazine.
Heb je ooit de 5th Avenue Apple Store bezocht?
[via Business Insider; New York Magazine]