De jaaroverzichten stromen binnen (tenzij je een Apple Music-abonnee bent en geen afzonderlijke app gebruikt!), Samen met een terugblik op alle dingen die het bedrijf de afgelopen 12 maanden heeft gelanceerd.
Was dit jaar zo spannend als de vorige? Kan zijn! We hebben misschien geen gloednieuw iPhone-ontwerp zoals vorig jaar en de iPhone X, maar we hebben wel de kleurrijke opties met de iPhone XR. Meer dan dat, slaagt Apple's andere iPhone er echter in om waardevolle specificaties over de hele linie te tonen zonder een enorm prijskaartje in de gezichten van klanten te stoppen.
We hebben ook nieuwe Macs gekregen met de Mac mini en de gloednieuwe, opnieuw ontworpen MacBook Air. En toen, wat voor altijd aanvoelt, zagen we eindelijk dat Apple zijn eerste slimme luidspreker lanceerde, de HomePod. En dan is er de zesde generatie iPad met Apple Pencil-ondersteuning, wat eigenlijk een heel mooi apparaat in de hand is en ook de bank niet breekt. De MacBook Pro zag zichzelf in 2018 een mooie upgrade en Apple lanceerde nieuwe software voor al zijn apparaten.
Een van de meer opwindende lanceringen was de Apple Watch Series 4, die niet alleen de nieuwe ECG-app met zich meebracht, maar ook een nieuw ontwerp. Het is een kleinigheid, maar het grotere scherm levert veel meer informatie op. Apple liep al voorop als het gaat om de smartwatch-markt en de Series 4 verbetert de winnende formule op de juiste manier.
En dan is er de opnieuw ontworpen iPad Pro, die de opname van Face ID, de geminimaliseerde bezels, de verwijdering van de Home-knop en zelfs een gloednieuwe Apple Pencil met nieuwe ingebouwde functie zag. Aan de oppervlakte is een gloednieuwe iPad Pro een goed ding! Zeker gezien het de krachtigste tablet is die het bedrijf tot nu toe heeft gemaakt. Maar we weten allemaal dat het niet allemaal goed is, toch?
Dus, dat is het goede spul (voor het grootste deel)!
Ik ga niet alle problemen in kaart brengen die Apple zichzelf dit jaar heeft zien verwarren, vooral omdat dat echt deprimerend klinkt. Maar laten we even kort terugblikken. We kunnen de batterijproblemen van de smoorspoelen van iPhones niet tellen, zelfs als de blijvende effecten - het batterijvervangingsprogramma - dit jaar doorliepen. (En het heeft waarschijnlijk veel oudere iPhone-bezitters ervan weerhouden om naar nieuwere modellen te upgraden, wat op een karmische manier nogal hilarisch is.)
Ik denk dat Apple het grootste deel van het jaar zonder grote problemen is doorgekomen, toch? Natuurlijk, de iPad Pro is erg duur en Apple deed er niet alles aan om een domme reden hiervoor te verzinnen. Maar Apple is 2018 niet doorgekomen zonder zijn voet in zijn mond te stoppen. Ik weet niet hoe het met je zit, maar de reactie van Apple op de iPad Pro die zo gemakkelijk buigt, zelfs meteen uit de doos, is een van de ergste tot nu toe. En dit is een bedrijf dat, ik ben me gaan realiseren, gewoon niet erg goed is in schadebeheersing.
Een bedrijf met leidinggevenden vertelt ons dat we de telefoon bijvoorbeeld verkeerd houden.
En dan is er dit jaar, waar Apple echt de taart heeft genomen. Ze kregen het stokje van hun verleden vreselijke excuses en gingen gewoon mee . Het duurde niet lang voordat iPad Pro-eigenaren ontdekten dat hun tablet gevoelig was voor buigen. Niet veel, in sommige gevallen, maar het is zeker merkbaar. En als je het aan Apple vraagt? Nou, ze zeggen dat het goed is. Op de een of andere manier vertelt het bedrijf dat zo bekend staat om zijn hardware in 2018 ons allemaal dat het goed is als het buigt.
Kijk maar eens naar deze schermgreep uit de promovideo voor de iPad Pro:
Geen bocht! Kun je je voorstellen dat Apple deze advertentie deed met een iPad Pro die er iets mee te maken had? Er is gewoon geen universum waar Apple dat voor een camera plaatst en het goed noemt. De hele situatie is lachwekkend, en toch is Apple gewoon. . . doet zijn Apple ding. Ik weet niet of het het nog erger heeft gemaakt, maar we hebben wel gehoord dat de voormalige marketingdirecteur van het bedrijf zijn eigen iPad Pro heeft teruggebracht, dus daar is dat.
Dat gezegd hebbende, denk ik dat de HomePod een fantastisch apparaat is en ik ben blij dat het bestaat - zelfs als ik Spotify nog steeds meer gebruik dan Apple Music en dat is frustrerender dan het zou moeten zijn.
Had Apple een redelijk goed jaar? Ja dat deed het. Maar toen was 2018 klaar om af te ronden en Apple kon niet uitgaan zonder het op de een of andere manier te verpesten. Dus met al dat gezegd, wilde ik weten wat je dacht over Apple's 2018. Denk je dat het een winnende 12 maanden was voor het bedrijf? Hoe denk je dat ze hadden kunnen verbeteren?