Het is nu vijf jaar geleden dat Tim Cook de functie van CEO van Apple overnam, en hoewel het bedrijf vandaag veel van dezelfde producten blijft maken, is Apple heel anders geworden. Nieuwe grafieken laten zien hoeveel dingen zijn veranderd sinds Steve Jobs aftrad.
Misschien is de belangrijkste verandering - althans voor beleggers - dat Apple nu een veel groter bedrijf is. In de vier kwartalen voordat Cook CEO werd, zag Apple een omzet van ongeveer $ 100 miljard; in de laatste vier kwartalen haalde het bedrijf meer dan $ 200 miljard op.
"Het is echter geen onverbiddelijke opkomst geweest", legt Jan Dawson, hoofdanalist bij Jackdaw Research, uit. Terwijl de omzet snel groeide, net nadat Cook het overnam, vlakten ze af in 2012 en 2013 en piekten na de lancering van de iPhone 6.
Het totale effect is nog steeds een verdubbeling van de totale omzet, maar dat neemt nu af naarmate de vraag naar iPhone verzwakt. "Ik blijf geloven dat we deze trend in de komende kwartalen zullen omkeren wanneer een combinatie van factoren een rol speelt, " voegt Dawson toe.
Een ander ding dat onder Cook is gegroeid, zijn uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling. In de laatste vier kwartalen van Jobs gaf Apple minder dan $ 2, 5 miljard uit aan R&D, maar vijf jaar later komt dat cijfer uit op maar liefst $ 10 miljard.
Wat interessant is, is dat tijdens de tijd van Cook als CEO, R&D aanzienlijk is gegroeid als een percentage van de omzet, van iets meer dan 2 procent naar iets meer dan 4 procent. Gedurende het grootste deel van Jobs 'tijd aan de top daalde O&O als percentage van de omzet.
Soortgelijke dingen kunnen worden gezegd over de bankrekening van Apple. In de afgelopen vijf jaar zijn de liquide middelen en investeringen aanzienlijk gegroeid van $ 76 miljard aan het einde van het tweede kwartaal van 2011 tot $ 231, 5 miljard aan het einde van het tweede kwartaal van 2016. Dat betekent dat Apple in die periode $ 155 miljard heeft toegevoegd.
Cook heeft ook grote invloed gehad op andere dingen. Apple's druk op China onder zijn leiderschap heeft het omzetaandeel daar zien stijgen van slechts 10 procent naar 24 procent, terwijl de omzet voor elke andere regio in procentueel is gedaald.
Retail is ook veel internationaler geworden onder Cook. Hoewel 72 procent van de Apple-winkels zich aan het einde van het tweede kwartaal van 2011 bevond, was slechts 55 procent aan het eind van het tweede kwartaal van 2016 gevestigd in de VS. Dat betekent dat 45 procent van de Apple-winkels zich in het buitenland bevindt.
Als het gaat om productzendingen, zijn de verschillen niet zo merkbaar. De verzendingen voor iPhone zijn aanzienlijk gestegen, van 69 miljoen eenheden in de vier kwartalen tot Q2 2011 tot 214 miljoen eenheden in de vier kwartalen tot Q2 2016 - hoewel ze al weer zijn begonnen te dalen.
Zendingen voor Mac en iPad zijn echter niet veel veranderd, afgezien van een lichte toename voor de laatste tussen eind 2012 en eind 2013.
Cook heeft ook een enorme impact gehad op de filosofie van Apple: het bedrijf doneert nu meer dan ooit aan goede doelen en is goed en echt gefocust op het verkleinen van zijn ecologische voetafdruk, met een grote impuls voor hernieuwbare energie.
"Misschien is een van de belangrijkste bijdragen die Tim Cook bij Apple heeft geleverd niet in een van deze grafieken te zien, omdat het gaat over de veranderingen in de cultuur van Apple die onder zijn leiderschap zijn gebeurd", legt Dawson uit.
"De toegenomen openheid, het best geïllustreerd door de frequente interviews die Cook en andere leidinggevenden nu regelmatig verlenen aan verschillende publicaties (en zelfs podcasters), is hier een element van, hoewel Apple's geheimhouding over toekomstige producten nog steeds zo strak is als altijd."
Deze dingen hebben natuurlijk geen directe financiële impact, maar het zijn veranderingen die Apple een veel beter bedrijf maken.
[via Jackdaw Research]