De kans is groot dat u niet weet wie Enrique Atienza is. Tot voor kort was hij Senior Vice President, Retail Americas en Global Store Operations bij Levi's, het blue jean-bedrijf. Apple heeft hem net ingehuurd volgens 9to5Mac, en hij zal de leiding krijgen over de Amerikaanse winkels van Apple.
Hij begint officieel in oktober.
Waarom Enrique? Dat is een goede vraag. We willen graag een theorie voorstellen dat Apple zo hard mogelijk probeert om zichzelf te transformeren van een technologisch bedrijf naar een modebedrijf. Met andere woorden, Apple wil niet worden vergeleken met Samsung. Apple wil worden vergeleken met kledingmerken. Past mijn iPhone bij mijn schoenen? Past mijn MacBook bij mijn trui? Past mijn iPad in mijn nieuwe rugzak van Ralph Lauren?
Het klinkt grappig, maar dit zal veel logischer zijn wanneer Apple uiteindelijk met een horloge komt. Waarom denk je dat elk smartwatch tot nu toe is mislukt? Ze zijn ontworpen door ingenieurs en ingenieurs hebben vaak geen gevoel voor mode. Een ingenieur weet hoe hij vier dagen batterijduur kan halen uit een computer met polsriemen, maar een outfit uitkiezen om te dragen voor het avondeten?
Geen kans.